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國內(nèi)啤酒疲態(tài)拯救者—-讓新鮮定制成為主流

發(fā)布時間：

2016-08-10

　　國內(nèi)啤酒近年顯出疲態(tài)，隨著人們生活水平的提升，人們對于勾兌啤酒，瓶裝就開始有所不滿，對準新的消費需求，著力發(fā)展產(chǎn)品的個性化、高端化。精釀啤酒用其新鮮純正，釀造過程趣味無窮，成為啤酒行業(yè)的后起新秀，精釀啤酒目前行業(yè)標準缺失，掣肘著其快速發(fā)展，目前看來，精釀啤酒只是啤酒企業(yè)產(chǎn)品升級的一個嘗試，未來之路任重而道遠。
　　百威英博也在今年初宣布將引入鵝島IPA、312小麥艾爾和Honker艾爾三款精釀。此外，多家國內(nèi)啤酒龍頭企業(yè)也在紛紛推出各自的精釀啤酒產(chǎn)品。    
　　不僅如此，以精釀為主打的啤酒屋也正如雨后春筍般涌現(xiàn)，僅在北京一地，便有庫姆巴特，熊貓精釀等數(shù)十家啤酒廠。其中庫姆巴特更是在今年之初成功獲得融資，并獲得眾多青年創(chuàng)業(yè)家青睞，這也說明了精釀啤酒的價值已經(jīng)被資本認可。 
　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，自2014年以來，啤酒市場連續(xù)20多年的增長勢頭戛然而止，與之相反呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，因此啤酒企業(yè)從之前的跑馬圈地，開始將注意力轉(zhuǎn)而投向產(chǎn)品本身，意圖通過個性化、高端化滿足當下消費者的需求，精釀啤酒也因適應(yīng)潮流的趨勢，受到了各大廠商的青睞。 
　　個性化成啤酒趨勢 
　　據(jù)管理咨詢公司貝恩和全球市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel發(fā)布的報告顯示，去年中國面向藍領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費下滑嚴重。以消費金額計，啤酒下滑3.6%，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。而另一份數(shù)據(jù)則指出，啤酒消費正在由增量階段轉(zhuǎn)為增質(zhì)階段，差異化、低濃度、高品質(zhì)啤酒成消費升級趨勢，而品質(zhì)升級的主要爆發(fā)點可能在生啤及聽裝化啤酒。 
　　對此業(yè)內(nèi)人士分析，年輕消費者對于個性化、高端化的品類更感興趣，而這個群體決定了未來國內(nèi)啤酒市場的走向。精釀啤酒以其小產(chǎn)能、個性化口感，獲得了年輕消費群體的青睞。 
　　此外，近年來國內(nèi)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)到達瓶頸期，而進口啤酒又不斷擠占市場份額，內(nèi)憂外患之下，國內(nèi)啤酒企業(yè)不得不謀劃產(chǎn)品升級。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)精釀啤酒毛利率和凈利率分別能達到50%和30%，大幅超過成熟工業(yè)啤酒市場的水平，這也吸引了啤酒企業(yè)的注意力，紛紛進軍該領(lǐng)域。 
　　對此朱丹蓬認為，過去中國啤酒的產(chǎn)品體系呈現(xiàn)梯形結(jié)構(gòu)，即只有塔基和塔腰部分，然而精釀啤酒品類的出現(xiàn)，構(gòu)成了相對完善和完整的國內(nèi)啤酒產(chǎn)品金字塔結(jié)構(gòu)，這也意味著中國啤酒行業(yè)進入比較完善和完整的產(chǎn)品階段。 
　　行業(yè)標準亟待完善 
　　據(jù)了解，目前中國精釀啤酒的市場份額不足1%，而去年，美國精釀啤酒市場份額已高達12.2%，有業(yè)內(nèi)預(yù)測，今年中國精釀啤酒的市場估計容量有望達到2%-3%，成長空間可期。值得注意的是，由于精釀啤酒還處于飛速發(fā)展期，國內(nèi)缺乏與之相對應(yīng)的成熟的行業(yè)標準和監(jiān)管條例。根據(jù)美國釀酒協(xié)會的定義，精釀啤酒需要滿足以下條件，首先，年產(chǎn)量不能超過600萬桶(約70.2噸);其次，非精釀釀造者或公司機構(gòu)的占比不能超過25%;最后，大部分啤酒的風(fēng)味都必須從傳統(tǒng)或者創(chuàng)新的原料與發(fā)酵工藝中獲得。從上述條件來看，精釀啤酒無疑應(yīng)是小而美的，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于大品牌引入精釀啤酒的質(zhì)疑，因為產(chǎn)能高，所以極易超過精釀啤酒的產(chǎn)能限高。 
　　朱丹蓬進一步指出，精釀啤酒對原料和工藝都有著較高的要求，但最關(guān)鍵的是時間成本。但以目前國內(nèi)情況來看，有些可能是10天，有些可能達到20天，由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，精釀啤酒在國內(nèi)很難精確界定。 
　　因此，也有業(yè)內(nèi)人士表示，精釀啤酒應(yīng)盡快建立統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和準則，避免因行業(yè)過速發(fā)展、精釀概念過度使用，而使精啤這一品類被“玩壞”。